por João Toledo

Linguagem e Persuasão: Mostra Joaquim Pedro de Andrade

por João Toledo


O curta-metragem Linguagem da Persuasão, de Joaquim Pedro, é uma breve elucubração acerca das influências midiáticas na vida do cidadão; algo que ele trata ali como uma manipulação invisível. O filme é inteiro um alerta para a invasão publicitária e sua incisiva influência na vida diária, com seus slogans imperativos ditando nossas escolhas. Curioso é perceber que, mesmo datado de um período pré-computador, com a presença de técnicas gráficas anacrônicas, o filme é de uma atualidade absurda. Em comparação com aquele período, a diferença é que afundamos ainda mais no universo da ditadura da comunicação publicitária, cuja presença se estende ao banheiro do bar.


Mais curioso ainda é descobrir, ao fim, que o filme é um documentário institucional, encomendado pelo SENAC. É possível perceber elementos de um cinema que não abre mão de expor uma forma particular de avaliar a realidade, levando o filme para muito além de seu objetivo original: o olhar subversivo para a realidade que compra beleza sem sequer questionar a manipulação à qual é submetida; o discurso corrosivo camuflado de jornalismo na voz de Ferreira Gullar, discutindo a passividade do ser diante do universo persuasivo do marketing; a dimensão visual em contraste com o discurso, visitando supermercados, comerciais, revistas, embalagens e profissionais do ramo no ritmo da construção e rumo ao desmoronamento do discurso publicitário que se pretende desmistificar, quase como uma colagem dadaísta. Mais do que um filme institucional informativo e didático, é uma avaliação crítica da realidade de 1970. E mais do que uma avaliação crítica da realidade de 1970, é uma avaliação crítica de hoje e de amanhã, infelizmente.

 

*Visto no 11º Forum.doc.bh.


Filmes Citados:

Linguagem da Persuasão (Idem, 1970/Joaquim Pedro de Andrade)